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Articles avec le tag ‘Stratégie Marketing’

Comment Nespresso pourrait réagir face à la menace des « capsules » Casino ? 6 hypothèses envisageables…

Hier l’Agence France Presse lançait un pavé dans la marre en annonçant que Casino distribuera dès le mois de mai, une gamme de « capsules » de café adaptables aux machines Nespresso, biodégradables et 20% moins chères que les capsules Nespresso conventionnelles.

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A voir : L’opération de Street Marketing de Coca Cola au cœur des campus américains

Nous comparons souvent les grandes marques des multinationales à des « bulldozers » de la communication. En effet, celles-ci sont toujours présentes lors des événements sportifs mondiaux (Jeux Olympiques, Super Bowl, Coupe du Monde de Football…). Les sommes astronomiques dépensées, pour être partenaire exclusif de ces compétitions, ont des retombées importantes sur les ventes et leur image. Ces partenariats leur permettent d’être associées à la victoire, à la joie, à la paix et au dépassement de soi. Il est impossible de passer à côté de ces campagnes, leurs raisons d’être première, étant de toucher le plus grand nombre d’individus. Nous parlons de communication de masse, à l’échelle internationale.

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Le Marketing du « Sans » pour booster son image !

Qu’est ce que le Marketing du « Sans » ?

C’est une technique marketing qui vise à communiquer sur les composants que ne possèdent pas le produit. En d’autres termes c’est tout ce qui s’apparente à communiquer sur le « Sans Nitrate », « Sans acide gras », « Sans agent chimique » ou encore le non moins fameux « Sans colorant ».

Ce procédé, lancé par les agences de publicité aux Etats-Unis au début des années 2000, a fait son apparition en France en 2002. Et si vous pensez que cette technique est plus ancienne alors c’est là un argument supplémentaire pour justifier son efficacité.

Les différentes catastrophes écologiques (scandale de l’Erica, réchauffement planétaire, multiplication des espèces en voie de disparition, fonte des glaciers), l’augmentation de l’obésité et des cancers ont modifié les tendances de consommation des pays développés. Un retour au traditionnel, à la simplicité et au naturel s’est amorcé ce qui a permis de :

-          redynamiser la vente des produits traditionnels,

-          créer le commerce équitable

-          développer la filière biologique

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Saint-Valentin, pas de cadeau entre marques de lingerie

Le 14 février, jour de la Saint-Valentin est considéré dans de nombreux pays comme la fête des amoureux. C’est un moment particulier où les couples peuvent s’échanger des mots doux et s’offrir des présents afin de prouver leur amour et leur attachement réciproque.

Une coutume qui représente pour de nombreuses marques une période clé en termes de vente. L’approche de cette fête est le moment pour les marques stars (lingerie, parfum, chocolat…) de se positionner dans les médias.

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Une nouvelle identité terrain voila comment rebondir après la crise !

Le contexte économique, avec la crise mondiale de 2009, a freiné le développement de nombreuses enseignes. Particulièrement touché, le secteur du luxe voit bon nombre de ses acteurs intensifier leurs activités en ce début d’année 2010. En effet, après plus de 10 années de croissance constante ces acteurs se sont vus confronter à de nouveaux paramètres auxquels ils n’étaient pas habitués. Parmi ces acteurs qui ont choisi l’action plutôt que l’attente, l’entreprise Le Tanneur, spécialiste malletier haut de gamme, annonce un projet pour le moins ambitieux…

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