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Articles avec le tag ‘publicité’

Colgate reinvente la boite à pizza !

(19/01/2011) Chaude actualité pour la marque de dentifrice Colgate ! En ce début d’année 2011, la marque lance son nouveau produit « Colgate Max Night » un dentifrice pensé et positionné pour répondre aux besoins d’haleine fraîche des clubbers. Pour appuyer le lancement de ce produit au positionnement pour le moins subtile, la marque de dentifrice a fait appel à l’agence de publicité parisienne Y&R. Ils ont imaginé que l’interieur d’une boite à pizza pouvait révéler l’intérieur d’une bouche. Lire la suite de cette entrée »

Le mini film publicitaire : Le futur de la publicité ?

Les mini films publicitaires sont des publicités à la durée plus longue qu’un spot publicitaire commercial traditionnel de 30 secondes. Ces mini films sont des petites productions cinématographiques auxquelles nous intégrons le message marketing souhaité. Ainsi comme le rapporte plusieurs analystes américains « des tendances publicitaires », ces mini films tendent à devenir de plus en plus populaires.

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Diesel : La Campagne « Be Stupid » passe à l’affichage urbain !

Nous vous parlions récemment du lancement de la campagne « Be Stupid » de Diesel. En ce début d’année, il est difficile de passer à coté tant celle-ci est bien menée.

En effet, nous tenions à décerner une mention spéciale aux équipes qui ont travaillé sur cette campagne.

Si le consommateur aime certaines marques plutôt que d’autres, c’est surtout grâce au travail réussi des équipes qui  animent, font vivre la marque et mettent en place les actions stratégiques et marketing de demain. Les tendances de consommation changent trop vite pour qu’un budget marketing ne suffise à garantir la popularité d’une marque. C’est pourquoi l’efficacité et la créativité des équipes marketing deviennent un avantage compétitif certain.

Diesel est un des acteurs principaux du marché du Jeans, qui représente près de 51,6 milliards de dollars de CA au niveau mondial. Plus de 1,8 milliards de pièces sont commercialisées dans le monde, avec 86 % du chiffre d’affaires réalisé dans les pays développés, qui pourtant ne représentent que 13% de la population mondiale. Nous comprenons, avec ces chiffres, l’intérêt des marques de Jeans à se concentrer sur les marchés des pays développés (des tendances qui ne devraient pas changer avant 2020) et pourquoi les campagnes marketing de ce secteur doivent être parfaitement planifiées.

Comme nous le précisions dans les différents articles  Diesel « Be Stupid » nouvelle campagne publicitaire ! et Diesel choisit le Street Marketing pour préparer le lancement de sa campagne « Be Stupid », la campagne « Be Stupid » s’est effectuée en plusieurs étapes planifiées dans le temps.

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Stratégie de communication digitale : La publicité émotionnelle (spot TV)

Comment juger si un spot TV qui joue sur les émotions est réussi ou non ? Difficile de répondre à cette question. Les spécialistes jugent souvent la qualité et la réussite d’une publicité selon plusieurs critères (liste non exhaustive):

-          Impact sur le consommateur (étude qualitative et quantitative) qui permet de mesurer le taux de mémorisation de la publicité, son impact sur le consommateur et s’il y a une bonne transmission du message initial souhaité (grille d’analyse).

-          Retombés médiatiques (le buzz que la publicité a crée sur internet),

-          Evolution des ventes (RIO),

Le premier critère est trop souvent survolé car le coût des études freinent les marques.

Alors comment savoir si votre publicité émotionnelle va être mémorisée ?

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La place des marques dans le cinéma !

Quel lien y a-t-il entre Peugeot, Starbucks Coffee, Fed ex, Lexus ou encore Bollinger ?

La réponse est simple : toutes ces marques ont eu une présence forte dans un film. En effet, lorsque nous évoquons la série de films Taxi, un rapprochement inconscient se fait avec la marque Peugeot. De même, pour le film « Seul au monde » où Fed Ex est largement mis en avant pendant 140 minutes, tout comme la Lexus dans « Minority Report ». Et que dire de Starbucks Coffee et Bollinger qui ont vu leur notoriété croître de manière exponentielle après les passages respectifs dans « Vous avez un message » et « James Bond ».

Nous entendons, tous les mois, que le record de budget pour la confection d’un film est battu. Le dernier en date « Avatar » de James Cameron a coûté près de 500 millions de dollars. Certes, une grande partie est financée par le prévisionnel des recettes, les chaînes télévisées et les boîtes de production. Mais ce que nous savons moins, c’est qu’une partie non négligeable est financée par les marques, via des dons d’objets, des participations financières et des contrats de publicité.

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