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Articles avec le tag ‘Média’

Le mini film publicitaire : Le futur de la publicité ?

Les mini films publicitaires sont des publicités à la durée plus longue qu’un spot publicitaire commercial traditionnel de 30 secondes. Ces mini films sont des petites productions cinématographiques auxquelles nous intégrons le message marketing souhaité. Ainsi comme le rapporte plusieurs analystes américains « des tendances publicitaires », ces mini films tendent à devenir de plus en plus populaires.

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8 marques s’insèrent en 9 minutes dans le dernier clip « Telephone » de Lady Gaga !

Il n’est plus nécessaire de vous présenter Lady Gaga… Cette artiste POP fait actuellement danser la jeunesse du monde entier. Lady Gaga a su rassembler autour d’elle une véritable communauté de fans. Pour exemple : il a fallu moins d’une minute pour que l’ensemble des places, mises en vente pour son concert en France, soient vendues …

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La télévision encore et toujours le média préféré des Français

Alors qu’Internet semble chaque année être de plus en plus intégré dans le quotidien des Français, celui-ci n’est pas près de détrôner la télévision. En 2010, les Français (source : Etude SNPTV et Ipsos MediaCT) confirment leur attachement pour ce média.

Les raisons principales de cet attachement sont que la télévision est :

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Stratégie de communication digitale : La publicité émotionnelle (spot TV)

Comment juger si un spot TV qui joue sur les émotions est réussi ou non ? Difficile de répondre à cette question. Les spécialistes jugent souvent la qualité et la réussite d’une publicité selon plusieurs critères (liste non exhaustive):

-          Impact sur le consommateur (étude qualitative et quantitative) qui permet de mesurer le taux de mémorisation de la publicité, son impact sur le consommateur et s’il y a une bonne transmission du message initial souhaité (grille d’analyse).

-          Retombés médiatiques (le buzz que la publicité a crée sur internet),

-          Evolution des ventes (RIO),

Le premier critère est trop souvent survolé car le coût des études freinent les marques.

Alors comment savoir si votre publicité émotionnelle va être mémorisée ?

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La place des marques dans le cinéma !

Quel lien y a-t-il entre Peugeot, Starbucks Coffee, Fed ex, Lexus ou encore Bollinger ?

La réponse est simple : toutes ces marques ont eu une présence forte dans un film. En effet, lorsque nous évoquons la série de films Taxi, un rapprochement inconscient se fait avec la marque Peugeot. De même, pour le film « Seul au monde » où Fed Ex est largement mis en avant pendant 140 minutes, tout comme la Lexus dans « Minority Report ». Et que dire de Starbucks Coffee et Bollinger qui ont vu leur notoriété croître de manière exponentielle après les passages respectifs dans « Vous avez un message » et « James Bond ».

Nous entendons, tous les mois, que le record de budget pour la confection d’un film est battu. Le dernier en date « Avatar » de James Cameron a coûté près de 500 millions de dollars. Certes, une grande partie est financée par le prévisionnel des recettes, les chaînes télévisées et les boîtes de production. Mais ce que nous savons moins, c’est qu’une partie non négligeable est financée par les marques, via des dons d’objets, des participations financières et des contrats de publicité.

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