Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Fondammentaux Théoriques’

(11/02/2012) Le titre en forme de question ‘sondage’ est volontairement vague mais à la fois chargé de sens.

En effet, j’ai tendance à penser que si vous répondez oui à cette question, vous mentez. Je vous demanderais, si vous n’incluez pas une part de biais dans les arguments qui vous font pencher en faveur du oui.

Je n’entends pas par là que vous mentez volontairement sur vos performances. Je pense même qu’en répondant oui à la question, nombreux seront dans le vrai. Mais combien seront sûrs de leurs propos ? Et surtout capables de le justifier au-delà des résultats commerciaux (CA, Volume des ventes) qui sont ici à distinguer des résultats marketing ?

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(23/12/2011) Nous n’allons pas vous décrire « étape par étape » et de manière quasi-scientifique, comment procéder pour trouver un « bon nom de marque». Pour cela, il y a de nombreux articles qui vous donneront plus ou moins la marche à suivre.

Exemple liste des articles :

-          Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site internet ?

-          Comment créer un logo ? Les règles à respecter

-          Quel nom choisir pour mon entreprise ?

Nous allons plutôt vous proposer une astuce rapide mais redoutablement efficace pour éviter de vous tromper dans le choix de votre nom de marque !

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Chers Entrepreneurs et Directeurs de PME, ce vendredi (12.02.2010) à Nice, a été présenté le site www.marketingpourpme.org où vous pouvez retrouver plus de 75 fiches thématiques qui reprennent, de manière pédagogique, les fondamentaux du marketing.

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Qu’est ce que le Marketing du « Sans » ?

C’est une technique marketing qui vise à communiquer sur les composants que ne possèdent pas le produit. En d’autres termes c’est tout ce qui s’apparente à communiquer sur le « Sans Nitrate », « Sans acide gras », « Sans agent chimique » ou encore le non moins fameux « Sans colorant ».

Ce procédé, lancé par les agences de publicité aux Etats-Unis au début des années 2000, a fait son apparition en France en 2002. Et si vous pensez que cette technique est plus ancienne alors c’est là un argument supplémentaire pour justifier son efficacité.

Les différentes catastrophes écologiques (scandale de l’Erica, réchauffement planétaire, multiplication des espèces en voie de disparition, fonte des glaciers), l’augmentation de l’obésité et des cancers ont modifié les tendances de consommation des pays développés. Un retour au traditionnel, à la simplicité et au naturel s’est amorcé ce qui a permis de :

-          redynamiser la vente des produits traditionnels,

-          créer le commerce équitable

-          développer la filière biologique

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Comment juger si un spot TV qui joue sur les émotions est réussi ou non ? Difficile de répondre à cette question. Les spécialistes jugent souvent la qualité et la réussite d’une publicité selon plusieurs critères (liste non exhaustive):

-          Impact sur le consommateur (étude qualitative et quantitative) qui permet de mesurer le taux de mémorisation de la publicité, son impact sur le consommateur et s’il y a une bonne transmission du message initial souhaité (grille d’analyse).

-          Retombés médiatiques (le buzz que la publicité a crée sur internet),

-          Evolution des ventes (RIO),

Le premier critère est trop souvent survolé car le coût des études freinent les marques.

Alors comment savoir si votre publicité émotionnelle va être mémorisée ?

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