Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Mode’

Nous vous parlions récemment du lancement de la campagne « Be Stupid » de Diesel. En ce début d’année, il est difficile de passer à coté tant celle-ci est bien menée.

En effet, nous tenions à décerner une mention spéciale aux équipes qui ont travaillé sur cette campagne.

Si le consommateur aime certaines marques plutôt que d’autres, c’est surtout grâce au travail réussi des équipes qui  animent, font vivre la marque et mettent en place les actions stratégiques et marketing de demain. Les tendances de consommation changent trop vite pour qu’un budget marketing ne suffise à garantir la popularité d’une marque. C’est pourquoi l’efficacité et la créativité des équipes marketing deviennent un avantage compétitif certain.

Diesel est un des acteurs principaux du marché du Jeans, qui représente près de 51,6 milliards de dollars de CA au niveau mondial. Plus de 1,8 milliards de pièces sont commercialisées dans le monde, avec 86 % du chiffre d’affaires réalisé dans les pays développés, qui pourtant ne représentent que 13% de la population mondiale. Nous comprenons, avec ces chiffres, l’intérêt des marques de Jeans à se concentrer sur les marchés des pays développés (des tendances qui ne devraient pas changer avant 2020) et pourquoi les campagnes marketing de ce secteur doivent être parfaitement planifiées.

Comme nous le précisions dans les différents articles  Diesel « Be Stupid » nouvelle campagne publicitaire ! et Diesel choisit le Street Marketing pour préparer le lancement de sa campagne « Be Stupid », la campagne « Be Stupid » s’est effectuée en plusieurs étapes planifiées dans le temps.

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Comme nous vous l’indiquions dans notre article : Diesel « Be Stupid » nouvelle campagne publicitaire ! Diesel s’apprête à diffuser massivement sa nouvelle campagne. Avant d’envahir nos écrans de télévision et les espaces d’affichages publicitaires, la marque a trouvé intéressant de coupler Teasing et Street Marketing pour préparer le lancement.

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Actu :

Qui ne connaît pas Hello Kitty ?  Ce phénomène japonais a vu le jour aux débuts des années 70 au sein de la société Sanrio. Ce personnage était, à l’origine, destinée aux fillettes. Aujourd’hui, il est repris par de nombreuses marques qui s’adressent à une cible beaucoup plus diversifiée. La licence « Hello Kitty » orne plusieurs dizaines de milliers de produits différents destinés aux petites… comme aux grandes ! Le phénomène Hello Kitty, c’est plus de 22 000 références qui génèrent chaque année un chiffre d’affaires de plusieurs milliards d’euros.

Nous pouvons donc nous demander quelles sont les clés d’un succès aussi important ? Pourquoi est-il indémodable et intemporel ?

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Actu :

Les publicités de la Marque Diesel sont réputées pour être totalement « anti-conformistes ». La dernière campagne publicitaire de Diesel confirme cette règle en vous poussant à être stupide : « Be Stupid ». En effet, la marque cherche toujours à utiliser des slogans peu probables voire insolents. Slogans qui cherchent à toucher ce « Moi » présent en chacun de nous. Cette nouvelle campagne est la parfaite suite de la campagne « Are you alive ? » puisqu’adopter un comportement stupide et dangereux permet de générer de l’adrénaline, sensation qui prouve que nous sommes bien en vie…

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