Archive pour la catégorie ‘Stratégie des Marques’
Schweppes, Street Marketing à Paris !
Auteur: admin
(19/05/2011) Schweppes est le plus vieux soft drink au monde, mais ce n’est pas pour autant l’une des marques les moins créatives et innovantes. La boisson au goût amer a su survivre aux époques et aux goûts des différentes générations. Suite au rachat de la marque par le groupe Orangina en 2006, la boisson « créatrice de saveur depuis 1783 » a subit un sacret lifting en développant sa gamme vers des saveurs fruitées et non amères. En effet, ces dernières années, la marque cherche à casser son image de boisson amère pour cibler plus large. Pour supporter ses choix stratégiques, la marque a associé son image à des stars et a cherché à faire du buzz.
Valeur de Marque : Les marques américaines toujours devant !
Auteur: admin
(09/05/2011) Comme chaque année, Millward Brown nous dévoile le classement des 100 marques les plus valorisées, dénommé BrandZ.
Véritable étude quantitative prenant en compte près de 2 millions d’avis de consommateurs interrogés à travers 30 pays, ce classement prend en compte et croise les résultats de multicritères économiques (exemple : secteur, évolution du marché, etc…) et de multicritères dynamiques (exemple : taux de reconnaissance, attrait pour la marque, attachement à la marque) qui permettent de déterminer une valeur estimée de la marque en USD (et non pas une valeur de l’entreprise). Cette année, le classement propose aussi des sous-rubriques regroupant les marques par secteur d’activité.
Sur le marché des boissons en brique, je voudrais… Le Café !
Auteur: admin
(05/05/2011) Christian Poincheval, un célèbre inventeur français vient d’inventer le café en brique. Une invention qui, pour lui, est tout à fait utile et propose « un bon café frais » à boire froid ou réchauffé au micro-onde! Adieu donc machines à café, cafetières et filtres…
« Magnum Pleasure Hunt » une très bonne campagne digitale qui crée le Buzz !
Auteur: admin
(02/05/2011) Nous connaissions la marque du groupe Unilever via Miko, « Magnum » pour ses glaces et ses spots publicitaires (TV et cinéma). Voici qu’elle revient sur Internet avec une campagne digitale novatrice et fortement bien orchestrée.
En effet, « Magnum » nous propose de participer à la « Magnum Pleasure Hunt » ou plutôt à la chasse au plaisir sur Internet. A l’image d’une chasse au trésor, « Magnum » vous propose de récolter un maximum de chocolats glacées à travers de multiples pages Internet de marques partenaires. Bien sûr, cette chasse au plaisir est chronométrée et vous serez invités à la fin de l’expérience à communiquer auprès de vos amis votre résultat (trafic continu du site assuré).
Avec la DS3, Citroën fait découvrir l’Europe et réussit à convaincre les jeunes !
Auteur: admin
(12/01/2011) 
Ce n’est pas nouveau, Citroën cherche depuis quelques années à retravailler son image et élargir sa cible en touchant une cible jeune, branchée et urbaine.
Pour y arriver, Citroën propose des voitures aux courbes affinées, retravaillées et répondant aux attentes d’une population fashion et dynamique. Pour confirmer cette direction, Citroën a fait de la DS3 une voiture totalement jeune orientée, personnalisable et colorée. Un modèle qui vient directement concurrencer la Mini sur des segments où elle régnait jusqu’à maintenant en maître.