Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Agroalimentaire’

Annoncées depuis quelques mois, les consommateurs peuvent enfin acheter des capsules compatibles avec les machines Nespresso en grande surface.

• Capsules Casino à 0,25 €
• Capsules L’Or Espresso à 0,29 €
• Capsules Nespresso env. 0,33 € (Réseau de distribution sélective)

Beaucoup d’informations, contre-informations et déclarations ont eu lieu depuis le lancement de ces capsules venues challenger le monopole Nespresso sur ce marché fortement lucratif.

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McDonald’s, le géant de restauration rapide, a mis en place, pour la promotion du Angus Steak Burger à Porto Rico aux USA, une campagne « lumineuse ». Elle consiste à faire apparaitre, au-dessus du toit d’un restaurant de l’enseigne, un énorme Angus Burger lumineux avec de la fumée pour simuler la saveur grillée fortement appréciée outre-atlantique. Le « tout » visible depuis la route.
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Hier l’Agence France Presse lançait un pavé dans la marre en annonçant que Casino distribuera dès le mois de mai, une gamme de « capsules » de café adaptables aux machines Nespresso, biodégradables et 20% moins chères que les capsules Nespresso conventionnelles.

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Nous comparons souvent les grandes marques des multinationales à des « bulldozers » de la communication. En effet, celles-ci sont toujours présentes lors des événements sportifs mondiaux (Jeux Olympiques, Super Bowl, Coupe du Monde de Football…). Les sommes astronomiques dépensées, pour être partenaire exclusif de ces compétitions, ont des retombées importantes sur les ventes et leur image. Ces partenariats leur permettent d’être associées à la victoire, à la joie, à la paix et au dépassement de soi. Il est impossible de passer à côté de ces campagnes, leurs raisons d’être première, étant de toucher le plus grand nombre d’individus. Nous parlons de communication de masse, à l’échelle internationale.

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« Densia » est la nouveauté Danone (yaourt) qui est censée contribuer au renforcement des os. « Densia » est un yaourt riche qui promet de couvrir 50% de nos besoins quotidiens en calcium et vitamine D. Le nouveau Yaourt viendra compléter la gamme de produits laitiers « nutrition santé »  (Activia, Actimel et Danacol) du groupe. Avec ses propriétés, Danone vise les femmes seniors sujettes à des problèmes d’ostéoporose et le slogan utilisé : «Une femme sur deux manque de calcium après 50 ans. Et vous ?» confirme la cible de Danone avec ce produit. Un marché potentiellement important, puisque d’après l’étude CCAF 2007 du Crédoc 50% des femmes de plus de 50 ans n’auraient pas un apport quotidien suffisant en calcium.

Cependant ne cherchez pas « Densia » dans vos rayons, le yaourt n’est actuellement distribué qu’à Brive, où il est en phase de test, avant son lancement sur le marché français. Le Marché Test est une pratique marketing efficace qui permet de savoir à l’avance comment la population va réagir face à un nouveau produit.

Déjà lancé sur les différents marchés européens, le yaourt connaît un franc succès. Cependant,  Danone France prend des précautions avec le marché français, car le groupe ne veut pas rééditer l’échec : «Essensis ». Ce yaourt garant d’une belle peau avait dû être retiré de la vente au bout de 2 ans car les ventes ne décollaient pas.

Alors quelle certitude Danone cherche à obtenir avec ce marché test et comment se déroule-t-il ?

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Nouvelle année, nouvelle publicité pour la marque de boisson Orangina qui poursuit son partenariat avec l’agence de marketing : Fred&Farid Advertising. Cette nouvelle publicité est la suite logique des dernières publicités Orangina « Naturellement… »

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