Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Stratégie des Marques’

Annoncées depuis quelques mois, les consommateurs peuvent enfin acheter des capsules compatibles avec les machines Nespresso en grande surface.

• Capsules Casino à 0,25 €
• Capsules L’Or Espresso à 0,29 €
• Capsules Nespresso env. 0,33 € (Réseau de distribution sélective)

Beaucoup d’informations, contre-informations et déclarations ont eu lieu depuis le lancement de ces capsules venues challenger le monopole Nespresso sur ce marché fortement lucratif.

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Comme nous le présagions dans l’article «Christophe Guillarmé futur vrai gagnant de la ferme célébrité en Afrique », le styliste profite de sa récente médiatisation pour accélérer le développement de sa marque et lance son premier parfum.

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France Telecom est la principale entreprise française de Télécommunications avec comme marque phare « Orange » qui a vocation à devenir le nom du groupe dans son ensemble.

Outre la crise économique mondiale, l’un des principaux sujets traités abondamment par la presse, en 2009, fût la vague de suicides qui frappa le géant français des Télécoms. Les articles publiés sur la Tribune, Slate ou Le Figaro rapportent que des lacunes dans le management des salariés et la restructuration du groupe sont les principales causes de ces suicides. Ces événements douloureux ont particulièrement marqué les Français et ont influé sur leur perception du groupe.  Un peu à l’image du Crédit Lyonnais avec «Bernard Tapis», le rapprochement entre les mots France Telecom et  suicide a malheureusement rapidement été établi. Face à la pression médiatique et l’urgence de la situation, la direction du groupe a du revoir sa stratégie pour améliorer la considération de ses salariés.

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McDonald’s, le géant de restauration rapide, a mis en place, pour la promotion du Angus Steak Burger à Porto Rico aux USA, une campagne « lumineuse ». Elle consiste à faire apparaitre, au-dessus du toit d’un restaurant de l’enseigne, un énorme Angus Burger lumineux avec de la fumée pour simuler la saveur grillée fortement appréciée outre-atlantique. Le « tout » visible depuis la route.
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Hier l’Agence France Presse lançait un pavé dans la marre en annonçant que Casino distribuera dès le mois de mai, une gamme de « capsules » de café adaptables aux machines Nespresso, biodégradables et 20% moins chères que les capsules Nespresso conventionnelles.

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Qui dit ferme, dit vêtements appropriés au métier de fermier, vêtements sans valeur et dans lesquels nous serions à l’aise.

Si nous devions absolument nommer une marque haut de gamme dont l’esprit prône l’activité, nous pourrions citer « Petit Bateau » avec un slogan comme : « à quoi ca sert des vêtements si on peut rien faire dedans ? »

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