Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Catégories’

Depuis 5 ans, l’institut LH2 s’attache à étudier l’évolution des relations des Français avec les marques. Les résultats obtenus proviennent d’une étude réalisée sur un échantillon de 1050 personnes âgées de 15 ans et plus. Depuis 2005, Adidas truste la première place. Adidas apparaît comme la marque n°1 dans le cœur des Français.

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La société Fullsix a publié les premiers résultats de l’étude « Face to Facebook » piloté par Frédéric Colas, Chief Stratégic Officer du Groupe. Le premier opus a pour but de mieux connaître les fans de marques et de mieux comprendre l’intérêt de créer et d’animer des pages de fans sur Facebook.

En effet, cela fait maintenant 1 an que l’option, pages de fans, existe sur Facebook. Nous constatons qu’en France celles-ci connaissent un réel engouement.

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Nous comparons souvent les grandes marques des multinationales à des « bulldozers » de la communication. En effet, celles-ci sont toujours présentes lors des événements sportifs mondiaux (Jeux Olympiques, Super Bowl, Coupe du Monde de Football…). Les sommes astronomiques dépensées, pour être partenaire exclusif de ces compétitions, ont des retombées importantes sur les ventes et leur image. Ces partenariats leur permettent d’être associées à la victoire, à la joie, à la paix et au dépassement de soi. Il est impossible de passer à côté de ces campagnes, leurs raisons d’être première, étant de toucher le plus grand nombre d’individus. Nous parlons de communication de masse, à l’échelle internationale.

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Le 14 février, la fête officielle des amoureux, approche à grands pas. Les couples attendent ce moment solennel pour fêter leur amour et s’offrir des présents symboliques. Mais beaucoup d’entre nous redoutent son arrivée et se sentent parfois coupables d’être seul. La proportion des célibataires dans la population ne cesse d’augmenter, en France, le nombre de célibataires est estimé à trois millions de personnes et la multiplication de la population augmente proportionnellement le nombre de célibataires.

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La « success story » du « self- made-man» Christian Audigier est loin de s’arrêter. En effet, l’Avignonnais le plus célèbre de Los Angeles, qui a notamment contribué au succès des marques comme Diesel, Chipie, Naf Naf mais surtout Von Dutch, est devenu une figure incontournable de la mode aux Etats-Unis. Propriétaire, entre autres, des marques Ed Hardy et Christian Audigier, le styliste est plus connu en France pour son amitié avec Johnny Hallyday, son surnom « l’ami des stars » et son goût pour la démesure. Cependant, derrière cette image de fêtard se cache un redoutable homme d’affaires qui ne recule devant aucun challenge.

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