Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Catégories’

McDonald’s, le géant de restauration rapide, a mis en place, pour la promotion du Angus Steak Burger à Porto Rico aux USA, une campagne « lumineuse ». Elle consiste à faire apparaitre, au-dessus du toit d’un restaurant de l’enseigne, un énorme Angus Burger lumineux avec de la fumée pour simuler la saveur grillée fortement appréciée outre-atlantique. Le « tout » visible depuis la route.
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La communication est l’essence du web 2.0 ! Les possibilités de créer son propre contenu, ou de réagir à celui d’une autre personne, améliorent, complètent et renouvellent sans cesse le contenu présent sur Internet. Cet outil de communication et d’information ne cesse de grandir et son influence, sur les choix de consommation, s’accentue de jour en jour.

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Hier l’Agence France Presse lançait un pavé dans la marre en annonçant que Casino distribuera dès le mois de mai, une gamme de « capsules » de café adaptables aux machines Nespresso, biodégradables et 20% moins chères que les capsules Nespresso conventionnelles.

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Les entreprises (des multinationales aux PME) sont de plus en plus nombreuses à consacrer une place centrale à Internet dans la gestion stratégique de leurs marques. En effet, après une année 2009 difficile pour bon nombre de marques traditionnelles, Internet est aujourd’hui perçu comme le nouvel eldorado où il faut être présent et investir.
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Qui dit ferme, dit vêtements appropriés au métier de fermier, vêtements sans valeur et dans lesquels nous serions à l’aise.

Si nous devions absolument nommer une marque haut de gamme dont l’esprit prône l’activité, nous pourrions citer « Petit Bateau » avec un slogan comme : « à quoi ca sert des vêtements si on peut rien faire dedans ? »

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