Marketing de la Marque

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Le « business de la rue » touche presque tous les secteurs. Les conséquences sont désastreuses en termes d’emploi, de sécurité sanitaire et de dynamisme économique.  La part du chiffre d’affaires de ce business, affranchi de toutes taxes et contrôle, est en constante augmentation. Les experts économistes estiment qu’il représente entre 5 et 9 % du commerce mondial (estimé entre 200 et 300 milliards d’euro). En
France, ce sont quelques 30 000 emplois qui disparaissent chaque année en conséquence de ce commerce hors la loi.

Pour ce billet, nous avons choisi de distinguer le « business de la rue » de toutes les pratiques relevant du trafic de drogue, d’armes, de la prostitution ou du recel. Nous parlerons donc en termes de « business de la rue » uniquement de pratiques se rapprochant d’un commerce « traditionnel » mais totalement hors la loi et anticoncurrentiel.

Nos exemples « classiques » sont : le commerce de contrefaçons, d’objets souvenir ou la vente de bouquets de fleurs dans la rue, en restaurant… Autant de pratiques proscrites qui génèrent chaque année un chiffre d’affaires grandissant et qui ne connaissent pas la crise malgré les mesures strictes mises en place par les différents gouvernements des pays touchés.

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(25/06/2011) Après la campagne virale Axe Hot Fever « qui a les plus grosses marracasses », les soirées Axe Boat avec Clara Morgane ou les fameuses campagnes de pub Axe Twist. Axe, la célèbre marque de déodorants masculins, nous montre encore une fois qu’elle maîtrise l’art de faire du Buzz Marketing comme personne. Depuis 28 ans, la marque propriété du Groupe Uniliver use d’une stratégie de communication forte et pertinente pour soutenir les ventes de ses produits, ce qui contribue grandement à sa notoriété et son succès à travers les années. Lire la suite de cette entrée »

(05/06/2011) La marque a encore choisi le Festival de Cannes pour disposer, sur la croisette, 3 modèles XXL de ses nouvelles bouteilles « Light » signées Karl Lagerfeld. Un partenariat réédité après leur collaboration fructueuse de 2010. Cette nouvelle collection se veut plus colorée et pétillante.

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(04/06/2010) Avec la concurrence d’Internet, les enseignes, les centres commerciaux et autres points de vente physiques sont de plus en plus à la recherche d’idées innovantes permettant de créer du trafic en magasin. Cela leur permettant ainsi de développer/stabiliser leur chiffre d’affaires tout en renforçant leur relation avec leur client.

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(19/05/2011) Schweppes est le plus vieux soft drink au monde, mais ce n’est pas pour autant l’une des marques les moins créatives et innovantes. La boisson au goût amer a su survivre aux époques et aux goûts des différentes générations. Suite au rachat de la marque par le groupe Orangina en 2006, la boisson « créatrice de saveur depuis 1783 » a subit un sacret lifting en développant sa gamme vers des saveurs fruitées et non amères.  En effet, ces dernières années, la marque cherche à casser son image de boisson amère pour cibler plus large. Pour supporter ses choix stratégiques, la marque a associé son image à des stars et a cherché à faire du buzz.

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