Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Marketing du Luxe’

Annoncées depuis quelques mois, les consommateurs peuvent enfin acheter des capsules compatibles avec les machines Nespresso en grande surface.

• Capsules Casino à 0,25 €
• Capsules L’Or Espresso à 0,29 €
• Capsules Nespresso env. 0,33 € (Réseau de distribution sélective)

Beaucoup d’informations, contre-informations et déclarations ont eu lieu depuis le lancement de ces capsules venues challenger le monopole Nespresso sur ce marché fortement lucratif.

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Comme nous le présagions dans l’article «Christophe Guillarmé futur vrai gagnant de la ferme célébrité en Afrique », le styliste profite de sa récente médiatisation pour accélérer le développement de sa marque et lance son premier parfum.

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Hier l’Agence France Presse lançait un pavé dans la marre en annonçant que Casino distribuera dès le mois de mai, une gamme de « capsules » de café adaptables aux machines Nespresso, biodégradables et 20% moins chères que les capsules Nespresso conventionnelles.

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La « success story » du « self- made-man» Christian Audigier est loin de s’arrêter. En effet, l’Avignonnais le plus célèbre de Los Angeles, qui a notamment contribué au succès des marques comme Diesel, Chipie, Naf Naf mais surtout Von Dutch, est devenu une figure incontournable de la mode aux Etats-Unis. Propriétaire, entre autres, des marques Ed Hardy et Christian Audigier, le styliste est plus connu en France pour son amitié avec Johnny Hallyday, son surnom « l’ami des stars » et son goût pour la démesure. Cependant, derrière cette image de fêtard se cache un redoutable homme d’affaires qui ne recule devant aucun challenge.

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Nespresso, leader mondial du café portionné a souvent été critiqué pour son manque d’implication dans le recyclage et la protection de l’environnement. Aujourd’hui, la filiale du groupe Nestlé a choisi de communiquer plus que jamais sur le respect de l’environnement via son label « écolaboration » :

www.ecolaboration.com

Le concept Nespresso repose sur trois piliers :

-          Le café (les capsules)

-          Les machines

-          Le Club

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Comme nous le savons et nous le voyons, la mode est un art difficile à cerner et les tendances changent plus vite que la vitesse d’une F1 au Grand Prix de Monte Carlo ! Pourtant certaines modes « peu flatteuses » restent encrées dans les « must-have » depuis plusieurs saisons et il est difficile de comprendre pourquoi.

L’hiver se terminent et nous avons hâte que disparaissent, des trottoirs, bottes fourrées et doudounes. En effet, ces articles pour le moins flatteur sont devenus de vrais phénomènes de mode. Aujourd’hui l’équipe du marketing de la marque a décidé d’étudier le cas des UGG. Ces bottes en mouton retourné venues directement d’Australie. Étonnamment, la marque la plus célèbre au niveau international est américaine et il s’agit de UGG Australia. Pour une paire de bottes classiques, il faut compter entre 200 et 300€. Nous pouvons donc à présent nous demander pourquoi les UGG sont-elles devenues l’accessoire indispensable du dressing de tout passionné de mode qui se respecte?

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