Marketing de la Marque

Archive pour la catégorie ‘Les Insolites’

(20/07/2011) Qui a dit que l’innovation en marketing avait des limites ?

Nous connaissons tous ces fans, qui ensorcelés par un sort inconnu, plantent la tente devant un cinéma ou une billetterie 2 jours voir une semaine avant la sortie d’un film ou la mise en vente de place de concert mythique. Certes discutable, cette pratique représente le moyen pour eux de témoigner tout leur amour à la star adorée ou, pour les plus vénales, d’acquérir des places qu’ils revendront bien plus cher par la suite.

Dernièrement, un Anglais a mis un sacré coup de folie à cette pratique. Il vient, en effet, de planter sa tente à coté de l’Apple Store de Londres en vue de la prochaine sortie de l’iPhone 5… Lire la suite de cette entrée »

Le « business de la rue » touche presque tous les secteurs. Les conséquences sont désastreuses en termes d’emploi, de sécurité sanitaire et de dynamisme économique.  La part du chiffre d’affaires de ce business, affranchi de toutes taxes et contrôle, est en constante augmentation. Les experts économistes estiment qu’il représente entre 5 et 9 % du commerce mondial (estimé entre 200 et 300 milliards d’euro). En
France, ce sont quelques 30 000 emplois qui disparaissent chaque année en conséquence de ce commerce hors la loi.

Pour ce billet, nous avons choisi de distinguer le « business de la rue » de toutes les pratiques relevant du trafic de drogue, d’armes, de la prostitution ou du recel. Nous parlerons donc en termes de « business de la rue » uniquement de pratiques se rapprochant d’un commerce « traditionnel » mais totalement hors la loi et anticoncurrentiel.

Nos exemples « classiques » sont : le commerce de contrefaçons, d’objets souvenir ou la vente de bouquets de fleurs dans la rue, en restaurant… Autant de pratiques proscrites qui génèrent chaque année un chiffre d’affaires grandissant et qui ne connaissent pas la crise malgré les mesures strictes mises en place par les différents gouvernements des pays touchés.

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(04/06/2010) Avec la concurrence d’Internet, les enseignes, les centres commerciaux et autres points de vente physiques sont de plus en plus à la recherche d’idées innovantes permettant de créer du trafic en magasin. Cela leur permettant ainsi de développer/stabiliser leur chiffre d’affaires tout en renforçant leur relation avec leur client.

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(09/05/2011) Comme chaque année, Millward Brown nous dévoile le classement des 100 marques les plus valorisées, dénommé BrandZ.

Véritable étude quantitative prenant en compte près de 2 millions d’avis de consommateurs interrogés à travers 30 pays, ce classement prend en compte et croise les résultats de multicritères économiques (exemple : secteur, évolution du marché, etc…) et de multicritères dynamiques (exemple : taux de reconnaissance, attrait pour la marque, attachement à la marque) qui permettent de déterminer une valeur estimée de la marque en USD (et non pas une valeur de l’entreprise). Cette année, le classement propose aussi des sous-rubriques regroupant les marques par secteur d’activité.

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(21/02/2011) Vous ne connaissez peut être pas encore Caribou Coffee. En effet, cette enseigne s’est développée uniquement sur le sol Américain depuis les années 90. Mais fort de son succès américain, l’enseigne pourrait étendre son concept coffee shop sur d’autres continents comme l’Europe (via la franchise).

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