L’Or est différent, c’est juste mais pas mauvais. il correspond à un gout ddé par 2 à 3% des consommateurs.

Le vrai concurrent est ECC Casino. N ne veut pas l’admettre…mais David a les moyens de ses ambitions et un superbe actionnariat(ensembles ils rachètent 10 fois Nestlé…s’ils le voulaient) +flair stratégique.

Goliath a raté le tournant, il faudra 10 ans pour réagir. D’ici là je donne David vainqueur.

Goliath continue dans sa même voie, pb des gdes structures où personne n’ose…David est agile et bien armé.

Vu le site, bien, oui un peu de vert en plus evt. mais le café est « brun-noir » en ambiance.

Retour à l’Italie plutôt réussi. Le consommateur il semblele confirme, on dit qu’il achète toujours plus. Preuve par l’acte.

A fin 2011 je pense que ECC aura dépassé N en France et l’Or sera à 3%, ce qui est pas si mal.

Tous d’abord merci pour vos encouragements et remerciements.
Comme le dit si bien l’un de nos plus fidèle contributeur, nous animons avec le plus de neutralité possible. L’objectif de ce blog étant bien entendu d’écouter l’avis de chacun sur des sujets spécifiques, de l’analyser et si possible de répondRe ou compléter le propos pour affinner et développer notre réflexion stratégique et marketing.

Cela fait presque 1 an que le marché de la capsule a été bouleversé par l’arrivée de 2 concurrents nouveaux (ECC et L’Or Maison du Café). Nous avons alors pensé qu’il était intérressant de faire un rapide état des lieux du marché.

Etat des lieux :

Disponible sur le marché depuis près d’un an les capsules l’Or et Casino trouvent peu à peu leur place et leur clientèle. L’entreprise ECC a surement été l’une des entreprises les plus actives de 2010 et il semblerait que 2011 se poursuive sur la même dynamique. En effet, il n’est pas évident pour David de s’attaquer à Goliath mais il faut tout de même valoriser le travail de David. L’avenir nous dira d’ailleur si le travail de David portera ses fruits et si comme dans le récit David surpassera Goliath…

De son coté Nespresso, le leader du marché a répondu à ces nouvelles arrivées par une campagne de com hollywoodienne accès green et respect de l’environnement, surement un peu pour chercher à contrer l’un des principaux arguments de différentiation mis en avant par ECC… Les consommateurs semblent apprécier les nouveaux cafés. En effet, les tests à l’aveugle montrent que le café ECC rivalise avec certains crus de Nespresso… L’or lui propose un autre type de café moins prononcé qui convient à une certaine cible. Enfin beaucoup de blogs, via des commentaires, remettent en cause la compatibilité Nouvelle Capsule/Machine favorisant la fidélité aux capsules Nespresso. Un point que nous avions soulevé comme possible axe de protection pour Nespresso. « Le Marketing de la Peur », en cherchant bien, nous n’avons pas trouvé d’articles de presse ou d’association de consommateur qui dénoncent une incompatibilité machine/capsule (Casino). Alors réalité ou manipulation ? difficile de savoir mais une chose est sure ces commentaires laissés sur des blogs ne doivent pas déplaire à Nespresso car indéniablement cela peut ralentir le développement des ventes des concurrents…
(si vous avez des sources sures qui démontrent que les nouvelles capsules disponibles en grandes surface abîment les machines Nespresso n’hesitez pas à nous poster les liens)

Position sur le marche :

Nespresso est toujours leader et il semble bien partie pour le rester encore quelques années. En effet, la largeur de sa gamme, son positionnement hollywoodien, ses acquis passés (réseau distri propre, club etc…) restent des atouts forts. Mais le marché de la capsule ne semble pas encore arrivé à saturation, ce qui permet à l’Or de se faire une petite place sur le marché. En ce qui concerne la PME ECC, celle-ci devient chaque jours un peu plus grande, elle a de belles perspectives de croissance et d’évolution devant elle pour les prochaines années… Nous penssons d’ailleurs que dans les années proches à venir les capsules ECC seront la véritable alternative aux capsules du leader historique.

Affaire à suivre…

Concernant la demande de Diogène sur le nouveau site Internet d’ECC :
Nous avons apprécié l’ambiance « café italien » marqué par la couleur marron et l’image de fond. Les informations clés semblent y être et nous n’avons rencontré aucun ralentissement dans notre visite du site…
Juste un petit ajout subjectif, un petit peu plus de vert pour rapeller par la couleur le fait que les capsules sont biodégradables n’aurait pas été mal…
Dans l’ensemble le site est sobre et transmet les valeurs voulues par l’entreprise. La partie précautions d’usage est bien visible et détaillée…
Un site réussit.

Et vous que pensez vous de ce nouveau site ?

Amicalement,

Admin

http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703580004576180210408908584.html

Au passage, connait bien Howard Schulz, Starbucks. Il est allé trop loin de l’ADN de base. je l’ai connu qd Starbucks passait de 40 Pdv à 400 Pdv et à la mise en bourse. On voyait 2 torréfacteurs « Néotec » de puis son bureau à « Boeing field », Seattle.

Gros travail encore à faire pour rvenir à l’ADN de base.

La pomme ne tombe pas loin du tronc….apprécie le travail de Thierry Klein…vous aussi?

Il parait que les ventes Casino commencent à dépasser X (pas Malcolm) et il semblerait, j’ai entendu dire…que Monoprix et autres seront pour avril…

Admin est honnête et indépendant, pas toujours le cas sur certains blogs blogs…que pensez vous du site ECC?

http://www.ethicalcoffeecompany.com/ Merci par avance de votre commentaire.

Merci de votre bonne analyse JPC.

N’hésitez pas à continuer de nous faire part de vos avis… Ils sont toujours les bien venus